广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人，有效的信息对接受者有一定的重要性，对于广告礼品来说，如果不能传递正确的信息和产品特点让受众者产生兴趣，那么这个礼品就是无效的。
每一个人对于一款礼品都有不同的反应，有反应一般的，也有对礼品认可的，想要广告礼品得到认可就要具有创造性，需要成功的礼品策划。创造性是广告礼品策划的灵魂，一个成功的广告礼品策划是建立在创意能力和想像的基础上的。
创造性可以表现在广告礼品定制时的礼品定位，广告礼品的标语，广告礼品独特设计等等各个方面。广告触发点会产生令人驻足的力量，如醒目的logo、独特的外形、夸张的颜色、妙不可言的整体创意，深刻的印象引发某种程度上自觉或不自觉的兴趣。
创造性是广告礼品的关键和保障，一款成功的广告礼品，必须保持消费者的兴趣，已达到促进销售、品牌提升的目的，对于广告礼品的成功，需要一个有效的礼品策划。